Как создать рекламную кампанию и получить эффективные результаты

Рассказано о том, когда следует применять контекстную рекламу как средство продвижения, а так же из каких этапов состоит контекстная рекламная кампания. и что они подразумевают.

Контекстная реклама необходима, когда:

  1. создан сайт и он нуждается в поисковом продвижении;

  2. вы в поисках клиента, готового совершить покупку товара или услуги;

  3. следует организовать проведение акции или распродажи с ограничениями во времени;

  4. есть товар или же услуга сезонного характера;

  5. в планах  привлечение покупателей и тем самым повышение количества заказов.

В качестве этапов создания контекстной рекламной кампании можно выделить следующие:

1) Формируется рекламная стратегия

Определяются средства размещения контекстной рекламы: Google.Adwords, Яндекс.Директ. Выбираются способ размещения рекламы: текстовое сообщение, баннер или видеоролик.

2) Формируется медиаплан

На данном этапе подготавливаются эффективные запросы и сам медиаплан. Медиаплан состоит из: стратегии размещения, списка запросов, ценообразования на контекстную рекламу и результата, который будет ожидаться.

3) Создаются объявления

К каждому выбранному запросу пишется объявление, способное привлечь клиентов и убедить их совершить покупку товара или услуги. Тексты согласовываются с заказчиком.

4) Настраивается отслеживание ключевых показателей эффективности в системах web-аналитики

Ключевыми показателями могут быть: число уникальных посетителей и просматриваемых страниц, средний показатель времени, проведенного на сайте, отношение количества старых посетителей  к новым, источники трафика, ключевые слова, оформление заказа услуги, осуществление покупки, заказ консультации и т.д. Это подразумевает работу с такими системами веб-аналитики как Яндекс.Метрика или Google.Analitics.

5) Настраиваются объявления

Этот этап является последним на пути к запуску. Уделяется внимание таким параметрам как максимальная цена клика по объявлению, место расположения, временной промежуток трансляции, пользовательский регион, период кампании, визуализация в рекламных сетях Google и Yandex и т.д. Также здесь настраивается алгоритм для систем, которые контролируют ставки и оптимизацию стоимости кликов.

6) Вводится и корректируется работа

Когда размещена контекстная реклама, начинаются ежедневные проверки эффективности рекламной кампании, т.е отслеживается оправдались ли вложенные средства на практике.  Полученные данные помогают корректировать список запросов и изменять объявления.

7) Осуществление регулярной отчетности и рекомендаций

Ежемесячно заказчик получает подробные отчеты о результатах работы контекстной рекламы, рекомендации касательно удобности интерфейса для клиентов, привлечения новых  и стимулирования их к совершению действий. Это дает возможность повысить эффективность сайта.

Таким образом, рекламная кампания – это возможность вывода на рынок нового товара или услуги, подъема востребованности зависшей продукции, освоения новой территории сбыта, изменения статуса компании. Правильно организованная рекламная кампания - залог успешного бизнеса.

Автор текста: Александр Долгополый

К списку новостей