РЕБРЕНДИНГ. ЗЕЛЕНЫЙ СВЕТ ИЛИ КАК ПОНЯТЬ, ЧТО НЕОБХОДИМО ДЕЛАТЬ РЕБРЕНДИНГ

Рассказано о том, что такое ребрендинг и как определить пора ли делать ребрендинг в компании.

Слово «ребрендинг» стало сегодня достаточно популярным. Однако, что же все-таки оно означает и в каких случаях используется?

Прежде всего, стоит понимать, что бренд формирует понимание клиента о товаре и его создателе. Именно поэтому клиент должен выбирать ваш товар, а не товар конкурентов. Бренд показывает то, как вам относится аудитория, приятны вы ей или нет. Ребрендинг выступает в качестве процесса, способного изменить то, как клиент воспринимает бренд, его образ на рыночном уровне.

Как же понять, необходимо ли делать ребрендинг?

1. Компания меняет сферу деятельности

Основной курс в данном положении – информирование потребителя о новом направлении деятельности.

2. Изменяются ценности и характер самого бизнеса    

Ничто не стоит на месте, все поддается изменениям. В таком случае стоит постоянно поддерживать связь с потребителем и знать его желания, потребности и увлечения. Может произойти так, что многие клиенты сегодня неблагосклонны к товару, который вы производите, в связи с тем, что вы уже не соответствуете уровню, которого они от вас ожидают. В большей части это относится к компаниям, которые выбираю путь консерватизма. Однако, рынок требует изменений и шагов в ногу с прогрессом, даже если мы боимся двигаться в этом направлении.

3. Не достаточно хороший и несоответствующий вам имидж

Бренд – это лицо создателя, тех сотрудников, которые занимались его созданием, поэтому, если раньше доверительных отношений с клиентом было тяжело достичь, то сейчас это необходимо сделать во что бы то ни было.

4. Нет ясности в имидже, одна расплывчатость

Вы должны позиционировать себя как компанию, отвечающую за свои слова и поступки, значит, и образ должен быть логически выстроенным, четким и понятным. Неточности имиджа внушают клиенту сомнения.

5. Меняется потребительский портрет, нужды и потребности

Подъем компании на новую ступень развития это замечательно. Однако, нужно помнить, помимо подъема и изменений в рыночном сегменте, возрастают ваши возможности и сама аудитория. Значит необходимо дать возможность роста  бренда с компанией в ногу.

6. Изменения в конкурентной среде

Конкурентность и ее изменения подчиняются ряду разных факторов, но при этом образ вашей компании, ее цели и ориентации тоже должны претерпевать изменения в лучшую сторону.

7. Меняется внутренняя структура компании

Случается и так, что новый руководитель видит деятельность компании в другом направлении, поэтому происходит создание нового образа компании.

Подводя итоги, стоит отметить, что ребрендинг,  проведенный в нужный момент, способен укрепить отношения, которые сложились между клиентом и брендом. Любая компания в определенные периоды деятельности обязательно сталкивается с необходимостью проведения ребрендинга. Технологии с каждым годом прогрессируют, меняются устройства, которые позволяют нам просматривать информацию, происходят изменения тенденций и направлений рынка, возрастает уровень конкуренции.  

 

Сохранение устоявшихся традиций и правил - это хорошо, и вместе с тем, сегодняшний клиент стремится к более новому, современному и неординарному. Поэтому не стоит бояться изменений, а своевременный ребрендинг позволит компании оставаться на волне.

Автор текста: Александр Долгополый

К списку новостей